Контент-маркетинг против SEO. Что лучше?

С развитием социальных сетей контент-маркетинг стал востребованным инструментом продвижения наравне с SEO.

Что такое контент-маркетинг.

Контент-маркетинг — это продвижение за счет полезности контента.
Работа над продвижением через контент-маркетинг начинается с того, что создается интересный полезный материал. Это может быть статья, аудио или видео.
Основная задача создаваемого материала — дать читателю ценную информацию и вызвать желание ей поделиться.
То есть, человек из статьи на вашем сайте может узнать, к примеру, как создать сайт самостоятельно. И, если материал окажется ценным, он может у вас же потом заказать дизайн или продвижение сайта, если вы такие услуги предлагаете.
Вот вам практический пример из нашей работы. У нас есть статья «Чем отличается группа от публичной страницы ВКонтакте.» , её польза в том, что она рассказывает о плюсах и минусах разных форматов сообществ в Вконтакте. Сама по себе она ничего не продает. Однако, часть из тех, кто у нас заказывает написание постов для своих групп ВК, узнает о нас и наших услугах через эту статью.

Получив ценность для себя, читатель также может сделать репост контента. То есть, если пользователю понравился материал, он может им поделиться. На практике ему достаточно кликнуть по кнопке той социальной сети, в которой он зарегистрирован.. После ссылка на материал автоматически публикуется ему на стену.
Вот реальные кнопки социальных сетей, которые устанавливаются на сайтах:

Если вы кликните на любую из них, то увидите, как работает механизм репоста.
После репоста ссылка на материал появится в ленте у друзей того человека, который его сделал. И часть из его друзей возможно перейдет на ваш материал по ссылке.

То есть, за счет своей полезности материал может привлекать вам потенциальных клиентов и самораспространяться за счет репостов. Способность контента распространяться самостоятельно называют виральностью. Сделать так, чтобы пост сам расходился и проводил новых клиентов, крайне привлекательно.
Встает вопрос, откуда брать темы для контента, чтобы он стал виральным. Основным способом является изучение существующих материалов в рамках тематики и их анализ.
На основе анализа отбираются те материалы, которые набрали больше всего репостов и на их основе пишется новый контент, с целью дополнить или улучшить существующий материал.
Но даже при таком подходе, на практике предсказать, будут ли контентом делиться довольно сложно. На виральность влияет множество факторов.
Кроме того, крайне важно, сколько человек изначально увидят ваш материал. Чем больше будет выборка, тем больше вероятность получить обратную связь в виде репостов.
В целом можно сказать, что контент-маркетинг это довольно привлекательный способ продвижения. Однако, основной его минус в том, что эффект сложно прогнозировать наверняка.
С контент-маркетингом разобрались, теперь перейдем к SEO.

Как работает SEO.

SEO (Search Engine Optimization) предполагает создание контента под запросы пользователя в поисковых системах.
То есть, вначале изучается востребованность отдельных запросов. Обычно для этого используется сервис wordstat.yandex.ru. После под выделенные запросы создается контент или так называемые точки входа.
В случае, если созданная точка входа будет по мнению поисковой системы лучше отвечать на запрос пользователя, ссылка на вашу страницу будет показана в поисковой выдаче.
Таким образом, на ваш сайт вы получаете заинтересованных посетителей. Чем выше показывает вас поисковая система в выдаче, тем больше посетителей вы получаете.
Факторов, влияющих на то, насколько высокое место займет ваш сайт в выдаче, достаточно много. Свои алгоритмы поисковые системы не раскрывают, поэтому перед SEO стоит задача выявить, как именно можно повлиять на позиции.
Много лет назад, когда интернет только начинал развиваться, все SEO по сути сводилось к тому, что в содержимое страницы искуственно вставлялись ключевые запросы. Все это приводило к тому, что в выдаче часто появлялись некачественные сайты, целью которые было не ответить на запрос пользователя, а занять позиции в выдаче.
Соответственно, поисковые системы были вынуждены усложнять свои алгоритмы и бороться с таким подходом в поисковой оптимизации, когда контент создавался не для людей, а для поисковых роботов.
Стали вводиться санкции за попытки манипулировать результатами поисковой выдачи.
Современное SEO продвижение, строиться на том, чтобы создавать контент максимально отвечающий запросам людей в первую очередь, в тоже время обеспечивая роботу доступность чтения контента.
В отличии от контент-маркетинга SEO продвижение более прогнозируемо, поскольку мы изначально знаем в количественном выражении, насколько востребованы выбранные запросы. Однако, важно учесть, что выход в ТОП выдачи требует затрат и также не гарантирован, поскольку в работу алгоритмов заложено множество факторов.

Что выбрать контент-маркетинг или SEO?

По итогу встает вопрос о выборе стратегии создания контента.
Производить наполнение на основе принципов контент-маркетинга или же на базе SEO?
Как выбирать темы для статей, на основе анализа поисковых запросов или же ориентироваться на самые виральные материалы в вашей тематике?

На наш взгляд, для планирования стратегии наполнения необходимо проанализировать, как вордстат, так и популярные сайты в вашей тематике. Важно разобраться, какие материалы представлены, оптимизированы ли они под запросы, репостят ли их.
На основании данного анализа нужно выстраивать приоритеты в наполнении.
Вы можете, к примеру, проанализировать сайты конкурентов и выявить наиболее виральные темы для статей. Далее в рамках данных тем подобрать запросы и дополнительно оптимизировать страницы под поиск.
Или же можно начать с составления комплексного семантического ядра. Выделить основные запросы для продвижения и начать писать под них статьи, стараясь делать их с расчетом на виральность, стимулируя читателей поделиться материалом.

Подводя итог, можно сказать, что оба инструмента и контент-маркетинг, и SEO могут эффективно использоваться. В современных реалиях для продвижение крайне важно делать действительно качественный интересный востребованный контент.
Если вам понадобиться помощь с написанием контента на сайте или в социальных сетях, обращайтесь к нам.
Контакты для связи:  ICQ 275129,  Вконтакте, E-mail и  Skype artek356.
Также мы можем помочь с подбором запросов для SEO продвижения в рамках отдельной услуги.
Полный список наших услуг вы найдете на данной странице.

На этом все. Успешного контент-маркетинга!