Наш паблик ВК:

Статистика

  1. Домен зарегистрирован: 2009.01.15
  • 28Мар

    Определяем стоимость рекламы Яндекс Директ в месяц.

    В статье мы разберемся, как узнать стоимость рекламы в Яндекс Директ в месяц. Дадим рабочие инструменты и рекомендации по расчету стоимости месячного бюджета рекламы на Яндексе.

    Стоимость рекламы в Яндекс Директе определяется прежде всего ценой клика. Рекламодатели в Директе платят не за время размещения, и даже не за показы, а за клики. То есть, оплата идет за факт перехода по вашему рекламному объявлению.
    Внутри системы работает аукцион. За показы на рекламных местах в выдаче борются разные рекламодателя, назначая свои ставки за клики. Каждый рекламодатель сам решает, сколько он максимально готов заплатить за клик.
    Так как система директа имеет цель максимизировать свою прибыль, то определяющей является не только ставка цены клика, но также и вероятность этого самого клика. Эта вероятность носит название прогнозный CTR, о нем мы подробно рассказывали в статье: «Что такое CTR?»

    Попробуем объяснить простыми словами на примере.
    У нас есть 2 рекламодателя.

    1. Первый готов платить до 100 рублей за клик. Его объявление имеет вероятность клика 10%.
    2. Второй готов платить за клик 150 рублей максимум. Объявление второго имеет вероятность клика 5%.
    1. За 1000 показов с первого рекламодателя яндекс получит 100 кликов стоимостью до 100 рублей. То есть до 10 000 руб.
    2. За 1000 показов со второго всего 50 кликов стоимостью до 150 рублей. То есть, суммарно до 7 500 руб.

    Соответственно первого рекламодателя Яндексу показывать выгоднее, несмотря на то, что второй готов заплатить за клик больше.

    Важным является также то, что ставка рекламодателя — это именно максимальное значение, которое он может заплатить за клик. По факту списываемая цена всегда ниже, чем ставка. Так работает аукцион.
    То есть, реальная стоимость рекламы в яндекс директе в месяц по факту складывается из суммы реальной стоимости всех кликов в течении этого месяца.
    Формулу стоимости рекламы в директе можно выразить так:

    формула месячной стоимости рекламы Яндекс Директ

    Где CPC(cost per click) — это цена клика.
    или так:
    формула стоимости рекламы Яндекс Директ за месяц

    Где CPCсред — это средняя цена клика за месяц.

    С теоретическими основами мы разобрались, давайте поговорим о практическом применении.

    Как спрогнозировать месячный бюджет на Директ?

    Если вы зайдете в личный кабинет Яндекс Директ, то во вкладках навигации будет инструмент прогноз бюджета.

    сервис прогноза месячного бюджета в директе

    В открывшемся сервисе вы задаете регион, период(по умолчанию стоит месяц) и список ключевых фраз, по которым вы будете показываться.

    прогноз месячной бюджета в яндекс директе

    После того, как вы заполнили данные, нажимаете кнопку Посчитать.

    Для примера возьмем запрос «раскрутка форума», по которому мы показываем свою рекламу.
    Вот такой результат нам выдала система:

    пример прогноза месячного бюджета в яндекс директе

    По данной фразе в месяц происходит 321 показ выдачи.
    Система прогнозирует нам ставки (цену клика) в зависимости от позиции 42,8 и 35,8 рублей, при этом реально спишется 5,5 руб за переход. При указанных уровнях ставок мы получим 4-5 кликов, таким образом, месячный бюджет на рекламу по данной фразе составит 22-27,5 рублей в зависимости от нашей ставки.
    Если мы не готовы платить столько за клик, то мы можем поставить ставку ниже от 15.30 руб и будем показываться внизу выдачи в так называемом блоке гарантированных показов. Система прогнозирует в таком случае нам 2 клика по 10 копеек.

    Обратите внимание, что несмотря на то, что реальных показов 321, прогноз показов 21. То есть, по данному запросу реклама показывается не всегда.
    Давайте сравним прогнозные значения с тем, что мы имеем по факту в нашей рекламной компании.
    В реальности по данному ключу показов было 94, мы получили 4 клика по средней стоимости 7,16 руб и бюджет в итоге составил 28.59 руб. Ставка у нас при этом стояла 25 рублей за клик.
    Как видите, есть некоторые расхождения, но порядок цифр сходится, причем по бюджету получилось очень близко.
    Надо сказать, что так происходит не всегда, поскольку аукцион постоянно меняется, в зависимости от поведения рекламодателей. Очень сильное влияние оказывает то, как вы составили сами объявления и какой CTR у них будет. Также может меняться востребованность запроса в зависимости от сезона. Отследить сезонные изменения для корректировки прогноза можно через сервис Яндекс Вордстат.

    Так можно спрогнозировать изменения в течении года и выявить сезонные закономерности.

    сезонность яндекс директе

    Суммируя вышесказанное, можно сказать, что конечный бюджет зависит от множества факторов. На часть из них вы повлиять не можете: к примеру, на ставки других участников, изменение спроса, сезонность и другие.
    То, на что вы объективно можете влиять — это ваща ставка, CTR и запросы для показа. От них с вашей стороны и будет зависеть бюджет.

    Если вас устраивает, как сейчас работает реклама и вы хотите повысить рекламный бюджет для получения максимального количества кликов, то вы можете увеличить число запросов, поднять ставки или поработать над повышением CTR объявлений.

    Важно понимать, что любая крупная рекламная компания в директе требует внимательной настройки и ведения.
    Для первого тестирования обычно выделяют бюджет в несколько тысяч рублей, устанавливают приемлемый уровень ставок и смотрят насколько быстро он расходуется. Исходя из этого, прогнозируют месячный бюджет и корректируют ставки в дальнейшем.
    Именно запуск и дальнейшее ведение позволяет со временем более точно предсказывать стоимость рекламы в яндекс директе в очередном месяце.

    На этом собственно о прогнозировании месячного бюджета в директе у нас все.
    Если вам понадобиться помощь в настройке и ведении ваших рекламных компаний вы можете обратиться к нам.
    Контакты для связи:

    Автор: admin, 11:08

Ваш отзыв

Внимание: Комментарии модерируются, и это может вызвать задержку их публикации. Отправлять комментарий заново не требуется.