Наш паблик ВК:

Статистика

  1. Домен зарегистрирован: 2009.01.15
  • 17Апр

    Новый интерфейс управления ставками в Яндекс Директе, объем трафика, взвешенные показы и wCTR.

    В данной статье мы расскажем о значимых изменениях в интерфейсе Яндекс Директ и о новых показателях в системе: условном объеме трафика, взвешенных показах и wCTR.

    новый интерфейс торгов Яндекс Директ

    Новый интерфейс торгов в Яндексе Директе.

    Основное изменение находиться внутри панели управления ставками.
    Торги за позиции меняются на торги за объем трафика. То есть теперь торги будут вестись условно не за позиции, а за объем трафика.

    Что такое объем трафика в Директе?

    Объем трафика — это по сути потенциальное количество кликов, которое может получить ваше объявление, выраженное в условных единицах.
    Первая позиция в выдаче директа соответствует объему трафика 100.
    То есть если ваше объявление занимает первую позицию в выдаче директа, то её объем трафика в условных единицах составляет 100.
    Полный список соответствия позиции и объема трафика следующий.

    • Для первой позиции спец. размещения — объем трафика 100.
    • Для второй позиции 85.
    • Для третьей 75.
    • Для четвертой 65.
    • Для первого места в гарантии 10.
    • Для последнего места в гарантии 5.

    Важно понимать, что этот показатель условный и рассчитывается для конкретно вашего объявления. Объем трафика — это не конкретное число кликов в и не процент от общего их числа. Это скорее просто условный ориентир для вас.
    То есть объем трафика 100 вовсе не означает, что вы получите 100% всех возможных переходов. Объем трафика 100 в директе всего лишь означает, что для того, чтобы конкретно ваше объявление получило число кликов близкое к максимально возможному, вам нужно поставить соответствующую ставку.
    Формула расчета списываемой цены не поменялась. Она по-прежнему соответствует аукциону VCG. Однако поменялись отображаемые в интерфейсе данные.
    Причем в каждом конкретном случае объем трафика может меняться. Вот как может выглядеть реальная панель управления ставками для рекламодателя:

    новый интерфейс управления ставками Яндекс Директ

    Как мы видим объем трафика 100 может быть недоступен для конкретного объявления по конкретной ключевой фразы. Это может означать, что недостаточно полно заполнены все расширения объявления и из-за этого оно потеряет показы, какую бы ставку вы не назначили. Также могут играть роль и другие факты, к примеру специфика самого запроса.

    Также объем трафика в панели может превышать 100. Данной цифрой Яндекс сообщает, что у вас есть возможность за счет высокой ставки получить показов даже больше, чем дает первая позиция в спец.размещении. Вероятно, это становиться возможным за счет добавления каких-то эксклюзивных трафаретов. Под трафаретами следует понимать в данном случае формат вывода рекламных объявлений. То есть объявление у которого объем трафика больше 100, Яндекс возможно будет выводить в отдельном формате, который доступен только для рекламодателя с максимальной ставкой и всеми необходимыми для трафарета расширениями.

    Эффективные показы и эффективный CTR Яндекс директа.

    Из нового, помимо перехода от торгов за позиции к торгам за объемы трафика появятся также новые показатели в статистике, а именно взвешенные показы и взвешенный CTR. Их цель дать рекламодателям более объективное представление о том, как работают их объявления.

    новый интерфейс отчет и новые показатели Яндекс Директ

    Взвешенные показы — это реальные показы с учетом доли объема трафика. То есть по сути произведение показов на объем трафика деленный на 100.

    формула взвешенных показов Яндекс Директ

    То есть, если мы имеем реальных 100 показов, то для объема трафика 100(условной 1-й позиции) число взвешенных показов будет таким же (100*100/100).
    В случае показов внизу(в блоке гарантированные показы, где объем трафика 10) число взвешенных показов будет равно 100*10/100= 10.
    Показателем взвешенных показов яндекс хочет сказать, что показы наверху и показы внизу это не одно и тоже, поскольку их вес различается за счет разной вероятности клика.

    Есть также взвешенный CTR(wCTR), который по сути тот же CTR, только в формуле расчета в знаменателе не обычные показы, а взвешенные.

    формула взвешенного wCTR Яндекс Директ

    Для примера возьмем абстрактное ситуацию, когда объявление вне зависимости от своей позиции имеет CTR 10%.
    Для первой позиции взвешенный CTR так и останется 10, поскольку обычные показы и взвешенные будут равны.
    Если объявление занимает вторую позицию — соответствующий этой позиции объем трафика 85.
    При реальном числе показов 100, число взвешенных показов будет 85.
    Если CTR 10%, то взвешенный CTR ,будет равен числу кликов на взвешенное число показов.
    То есть есть 10 кликов/ 85 взвешенных показов = 11,76%.
    При тот же CTR для 3 позиции wCTR будет еще выше и т.д.

    Давайте посмотрим, какой wCTR будет для мест после основной выдачи в самом низу, в так называемой гарантии.
    Если объявление имеет реальный CTR при выдаче в блоке гарантированных показов 10% (что в реальности маловероятно), то взвешенный CTR для него будет:
    wCTR = 10/(100*10/100) = 100%,
    100% в данном случае означает, что объявление в гарантии работает очень хорошо и забирает по сути максимально возможное количество кликов для своей позиции.
    Показателем взвешенного CTR Яндекс также хочет дать более объективное представление об уровне кликабельности на разных позициях.

    Как теперь управлять торгами в обновленном Директе?

    В связи с изменением интерфейса может измениться поведение рекламодателей и это надо учитывать. Важно обратить внимание на изменение ставок и ориентируясь на новые данные скорректировать стратегию при необходимости.
    Основные рекомендации в свете изменений в Яндекс директе следующие.

    1. Заполнять максимум данных. Уточнения, быстрые ссылки, контакты.
    Как сообщалось официальными представителями Яндекса в планах: тестирование новых форматов выдачи(трафаретов). Для того, чтобы Директ смог подставить ваше объявление в каждый из трафаретов необходимо, чтобы были заполнены все возможные данные по объявлению, иначе возможна потеря какой-то доли показов.

    2. Активно использовать новые данные из отчетов для корректировки рекламной компании.
    Использование новых показателей в качестве ориентира дает рекламодателям новые возможности по повышению эффективности рекламных компаний. То есть понять, как работает то или иное объявление помогут новые взвешенные показатели показов и CTR.

    3. Внимательно следить за обновлениями.
    Яндекс Директ анонсировал масштабные планы по добавления нового функционала. В частности уже сейчас стали доступы новые методы по работе через API — KeywordBids
    Планируется добавление данных в рекомендатор. Поэтому следите за появлением новых возможностей, чтобы не потерять в эффективности.

    На этом собственно об обновлениях торгов у нас все.
    Материал создан по данным из официальной конференции Яндекс Директ:

    Специально для вашего удобства мы выставили начало с момента, в котором освещаются именно те факты, которые мы изложили в статье и считаем наиболее значимыми.

    Если вам понадобится помощь в настройке Директа, вы можете обратиться к нам в рамках отдельной услуги.
    Для заказа настройки Директа и всем вопросам пишите:

    Автор: admin, 21:22

Ваш отзыв

Внимание: Комментарии модерируются, и это может вызвать задержку их публикации. Отправлять комментарий заново не требуется.