Кейс — Настройка Директа на нишу системы безопасности: видеонаблюдение, ОПС, СКУД, домофоны.

В данном кейсе хочется рассказать об опыте настройки поисковой рекламы Яндекс Директ для продажи систем безопасности: видеонаблюдения, систем пожарной и охранной сигнализации, домофонов, систем контроля и управления доступом.

Задача была выяснить сколько лидов и по какой стоимости можно получить, расходуя за целевой клик не более 10 рублей.

Что было сделано:
Отобранны ключевые запросы по основные направлениям. Составлен список минус слов на компанию, и на группы объявлений. Составлены объявления, исключены пересечение ключевых слов между группам. После запущена компания на заданный регион, в котором работает фирма. Подключен бидменеджер для автоматического управления ставками на основе заданной максимальной цены клика. С помощью бидменеджера мы можем удерживать цену клика не выше определенного значения, получая при этом максимум кликов.
Так как большая часть лидов — звонки по телефону на сайте, отслеживание конверсий было организовано через сопоставление времени и содержания звонков с данными посещений Яндекс Метрики. Надо отметить, что при относительно невысокой посещаемости сайта, установить источник лида не является проблемой при таком подходе.
Для определения источника лида строим график в разделе Директ — Сводка по минутам в течении дня.

как определить источник конверсии в метрике в зависимости от времени звонка

Имея информацию по времени звонка и зная, что интересовало звонившего, мы наиболее вероятно определяем с какой фразы была конверсия.
После запуска рекламной компании налажена регулярная работа по анализу статистики поисковых запросов, добавлению новых минус слов и выделение отдельных слов для оптимизации компании.

В результате по состоянию за июнь месяц 2018 года удалось достичь следующих показателей:
Показов 1 924
Кликов 115
Лидов 17
Средняя стоимость клика 9.35 руб.
Средняя стоимость лида 76 руб.

Работы по ведению рекламной компании продолжаются.
Если вам потребуется помощь с настройкой ваших рекламным компаний вы можете воспользоваться нашей услугой по настройке директа.
Для заказа услуг и по всем вопросам, пишите:

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*