Кейс: «новый рекламный кабинет ВК не безнадежен, по крайней мере в нише продажи дизайнерской обуви🥾»
Новый рекламный кабинет VK реклама уже больше 1,5 лет, как запущен, но полностью на него все не перешли… Давай разберемся почему, на примере конкретного кейса!
![](https://smo-i-seo.ru/wp-content/uploads/2023/12/vk-reklama-novai-kabinet.png)
Небольшое лирическое вступление
Старый кабинет рекламы вроде как летом 23-го уже хотели закрывать, но до сих так и не закрыли. Как вы думаете по какой причине? Я думаю дело в экономике. По мнению многих до сих пор новый кабинет сыроват, люди бояться заводить туда большие бюджеты, хотя это не мешает его также тестировать. Тестировал его и я многократно. В сравнении со старым рекламным кабинетом и отдельно. И об одном из последнем тестов поговорим в кейсе. Рассмотрим результаты, полученные в таргетированной рекламе вк в нише продажи оригинальной дизайнерской обуви ручной работы. В процессе также обратим внимание на ключевые моменты в новом рекламного кабинете, дабы сделать материал максимально полезным для Вас!
Вводные
Обратился заказчик, занимающийся продажей дизайнерской обуви через группу ВК и нужна была реклама. До обращения заказчик пробовал запускать рекламу в новом рекламном кабинете самостоятельно, но результаты оставляли желать лучшего. Причем запускался заказчик только в новом рекламном кабинете, поскольку о существовании старого вероятно даже не знал.
С учетом того, что опыта использования старого кабинета у заказчика не было, предложено было выполнить базовую настройку и запуск в новом рекламном кабинете. Естественно план Б в виде старого кабинета также имеем в виду и держим на готове.
Но прежде чем приступать к настройке рекламы, разбираем группу заказчика. С высоты своего маркетингового опыта смотрим, всё ли удобно, понятно в группе, обязательно смотрим группы конкурентов. По итогу даем рекомендации по докрутке группы перед запуском.
- Шапка группы
- Название
- Навигация
- Оформление карточек товаров
- Отзывы
- Ветки обсуждений и вопросов
- Стена группы и регулярный постинг постов на стену
- Даже блок контактов и приветствие в сообщениях группы имеют значение
- и не только это…
Не стоит недооценивать роль контента в группе. Кстати, по услуге наполнения групп ВК контентом, и за аудитом проектов обращайтесь!
В общем после того, как группа базово была подготовлена к запуска приступаем к настройке.
Создание кампаний, групп и креативов в новом кабинете ВК реклама
Для начала определимся с портретом целевой аудитории и выделим базовые сегменты для дальнейшего запуска. Предпочтение в этом плане отдаем обычно внутренним сегментам ВК, они автообновляемы, в отличии от сегментов парсеров, которые имеют свойство выгорать. Основные, которые выделим, это ключевые слова, аудитория сообществ и интересы. В старом кабинете обычно тестируется еще аудитория активных участников в сообществах, но в новом такой возможности пока нет, и неизвестно будет ли в будущем. Крайне важно обстоятельно подойти к составлению списка ключевых слов и сообществ, во многом это определит будущие результаты.
Также необходимо согласовать с заказчиком основные тезисы для рекламных креативов, то есть основные преимущества предлагаемого товара. Термин УТП — уникальное торговое предложение, которому многие маркетологи поют оды, в данном контексте мне лично не очень нравиться использовать. Для обычных запусков я бы ввел упрощенный термин ИП — интересное предложение😊 .
В общем на базе сегментов и тезисов производим сборку рекламных кампаний и групп объявлений. Задействуем основные доступные форматы, в новом кабинете их задает объект рекламирования (что будете рекламировать) и цель рекламной кампании (целевое действие). Формат «карусель» настраивается через объект рекламирования — «Каталог товаров».
Через объект «Cообщество и профиль» и цель вступление либо написать в сообщество настраивается формат «запись с кнопкой».
Формат «универсальная запись» через тот же объект «Cообщество и профиль», цель «повысить вовлеченность».
Запуск VK рекламы
После модерации, которая прошла относительно быстро, реклама начинает откручиваться. Откручиваем кампании в разных стратегия, как с минимальной, так и с предельной ценой. То есть тестируем комбо из связок.
Надо отметить, что настройки открутки в новом кабинете не такие гибкие, как были в старом. Все ограничения по дневному бюджету и предельной цене задаются только на уровне кампании. В старом кабинете это можно было делать, как на уровне кампаний, так и на уровне объявлений, чтобы было достаточно удобно для запуска и контроля открутки.
Этот момент в новом кабинете, надо отметить мне особо не симпатичен и ниже, когда мы рассмотрим результаты, вы поймете почему.
Результаты запуска таргета в новом кабинете VK реклама
Были протестированы согласованные сегменты целевой аудитории креативами разных форматов. Сводные результаты по итогам теста на скрине ниже:
![](https://smo-i-seo.ru/wp-content/uploads/2023/12/результаты-запуска-по-кампаниям.jpg)
Кампания на вступление со стратегией предельная цена дала лучшие результаты.
Внутри кампании статистика по сегментам следующая
![](https://smo-i-seo.ru/wp-content/uploads/2023/12/статистика-по-сегментам-аудиторий.png)
Нормально открутились только сегменты по сообществам и ключевым словам. Сегмент интересы, несмотря на то, что достаточный по численности — 185 000 чел, открутился почти никак, и никак на это повлиять через настройки мы по сути не можем.
Что касается самого эффективного сегмента, статистика по креативам следующая
![](https://smo-i-seo.ru/wp-content/uploads/2023/12/статистика-по-объявлениям-1.png)
С креативами, как вы можете видеть ситуация с открутками похожая, 2 объявления внутри сегмента открутились нормально, а один просто не откручивается и непонятно почему. И главное нет никакого функционала, чтобы на это можно было повлиять. VK реклама WTF 😒!?..
По итогам в группу получили 66 вступивших и 2 заявки на покупку обуви в сообщениях группы, одна заявка уже оплачена. По самой лучше связке нам удалось получить вступление за 28,69 р, заявку за 344,33 р и продажу за 688,66 р.
Большая часть конверсий — это вступления, что говорит о том, что часть аудитории вероятно потенциально заинтересована, но не готова покупать сразу с первых касаний. Соответственно заказчику рекомендовано сделать фокус на вовлечение через контент и рассылки, чтобы постепенно прогревать и вовлекать аудиторию.
Результатами заказчик доволен и планирует продолжить работу. Что касается нового рекламного кабинета, считаю он по-прежнему сыроват, хотя может давать результат.
Из положительных моментов в новом кабинете отмечу удобство копирования кампаний, групп и объявлений, что существенно экономит время, а также аналитику более удобную в настройке и пользовании. Из отрицательных моментов хочется обратить внимание на отсутствие нужных настроек на уровне групп и объявлений, как следствие траблы с откруткой, а также на отсутствие аудитории активных участников сообществ и отдельных категорий интересов, которые были в старом кабинете.
Так или иначе, какой бы кабинет вы не выбрали, старый или новый, можно и иногда показано тестировать оба. За помощью по настройке, запуску и ведению таргетированной рекламы ВК обращайтесь!
Для того, чтобы заказать настройку таргета ВК, просто оставьте свою заявку в форме, перейдя по ссылке ниже.
Оставить заявку на настройку таргета ВКонтакте.
Также для заказа настройки и по всем интересующим вопросам, вы можете связаться со мной напрямую любым удобным вам способом: