Как попасть в выдачу ИИ или GEO оптимизация

В этой статье рассмотрим, как попасть в выдачу ИИ: Яндекс поиск с Алисой, ChatGPT, Perplexity, Deep Seek, Google AI и др. Разберемся, что такое GEO (Generative Engine Optimization) оптимизация, и чем она отличается от классического SEO.

Что такое выдача ИИ

Для примера, вот как выглядит AI блок выдаче в поиске с Алисой:

Ответ в данном случае сгенерирован, и даны ссылки на источник https://direkt.smo-i-seo.ru. А вот тот же самый запрос в формате чата с Perplexity:

В данных примерах в запросе/промпте я сделал явное указание, что хочу получить информацию по нашим услугам по настройке Директа. Как действовал ИИ в данном случае.

Он пошел в обычный поиск, «прочитал» выдачу, и на основе «прочитанной» информации сгенерировал свой ответ, который с наибольшей вероятностью удовлетворит запрос/промпт. При этом в ответе указаны ссылки на источники, на базе которых был сгенерирован ответ. Так как в промпте я явно указал наш домен smo-i-seo.ru, в качестве основных источников был взят именно он, хотя Алиса например решила использовать поддомен direkt.smo-i-seo.ru, как основной источник, в отличии от Perplexity.

С тем, что такое выдача ИИ мы разобрались, теперь подробнее поговорим о факторах влияющих на попадание в эту самую выдачу (ответ ИИ).

Факторы попадания в выдачу ИИ

На днях мне попалось на глаза интересное исследование, в котором команда компании Ашманов и партнеры анализировала взаимосвязь нахождения сайта в ответах ИИ Яндекс поиска с Алисой и различных факторов, которые могут на это влиять.

Из того, что сразу бросилось в глаза, это достаточно заметная корреляция между позицией в обычной поисковой выдаче и количеством вхождений в AI блок.

В табличке из исследования видно, что очевидно заметна корреляция выдачи в AI блоке от Яндекс Алисы и нахождения сайта в ТОП 10-20-30 обычной поисковой выдачи. Причем не так заметна связь между позицией внутри десятки, как нахождение на первой (ТОП 10), второй (ТОП 20) или третьей (ТОП 30) страницах поиска. То есть сайты из ТОП 10 встречаются, как источники в AI блоке, в 2-3 раза чаще, чем сайты из ТОП 20, и в 4-7 раз чаще, чем сайты из ТОП 30. Сайты за пределами ТОП 30 всего 38 из 502 вхождений в ответ на 102 запроса.

Очевидно кажется, что для попадания в ИИ выдачу от Алисы с более высокой вероятностью достаточно позиции в ТОП-10 выдачи обычного поиска Яндекса, причем не так важно на какой позиции будет ранжироваться сайт внутри ТОПа.

Что касается влияния других факторов на попадание в выдачу ИИ, то там такая явная взаимосвязь, как я понял из исследования, не прослеживается.

Подробнее о исследуемых факторах ранжирования можно узнать в самом исследовании. Один из основных выводов, который можно сделать к настоящему моменту, что пока не прослеживается выраженной корреляции отдельных факторов ранжирования и выдачи в блоке ИИ.

Попадание в выдачу ИИ через Яндекс Директ

На что я обратил внимание при исследовании ответов Яндекса в блоке ИИ, так это на то, что там уже показывается коммерческое объявление из Яндекс Директ.

Вот как оно выглядит в блоке поиска с Алисой (выделено красной рамкой):

Стрелочками я показал ссылки на источники в ВК из органической выдачи, ссылка на официальный сайт магазина и информация оттуда в блок ИИ почему-то не подтянулась, зато туда попало рекламное объявление из настроенной мной рекламной кампании в Яндекс Директе для клиента.

Мне стало интересно, каким именно образом попадают рекламные объявления в ИИ выдачу и я написал в поддержку Яндекс Директа. Вот какие ответы я получил по поводу настройки и показов рекламных объявлений в поиске с Алисой.

Как видите Яндекс Директ технические особенности настройки и попадания рекламных объявлений в блок ИИ не сообщает, однако из моих наблюдений в блок ИИ сейчас попадает одно рекламное объявление из поисковой рекламной кампании при достаточно высокой ставке.

Чтобы попасть в выдачу ИИ Алисы нужна достаточно высокая ставка. В ручном управлении это ставка, соответствующая объему трафика 100 и выше.

Кстати, если понадобиться помощь с настройкой и ведением Яндекс Директа, оставьте заявку, я свяжусь с вами, обсудим сотрудничество!

Подытоживая тему попадания в сгенерированную выдачу ИИ, можно сказать, что каких-то секретных способов и лайфхаков нет. В поиске с Алисой, на примере которого мы рассматривали GEO, как технологию оптимизации контента под генеративные поисковые системы, можно сказать, что основополагающим является присутствие сайта в ТОП 10, и не столь важно на какой позиции. ТОП 10 вовсе не гарантирует попадание в блок ИИ, однако сильно повышает вероятность, что Алиса решит сгенерировать ответ, используя контент вашего сайта. Рекомендации плюс минус можно дать только общие или, как писала на протяжении многих лет тех. поддержка Яндекса, : «продолжайте развивать свой сайт….» Если же вы хотите попасть в блок ИИ поиска с Алисой с высокой вероятностью и максимально быстро, то оптимальным пожалуй будет размещения рекламы через Яндекс Директ.

На этом и завершим! Успехов в GEO!