Наш паблик ВК:

Статистика

  1. Домен зарегистрирован: 2009.01.15
  • 15Мар

    Делаем рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

    В статье мы рассмотрим, как сделать рекламу в Яндекс Директе самостоятельно. Дадим простой пошаговый алгоритм по самостоятельной настройке рекламной компании Яндекс Директ.

    как сделать рекламу в Яндекс Директе самостоятельно


    Сделать рекламу в Яндекс Директе самостоятельно может любой человек, умеющий пользоваться компьютером и понимающий, что такое контекстная реклама. Если вы не имеете даже общего представления о том, как работает Яндекс Директ, то рекомендуем прочитать сначала статью: «Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!» .

    Если вы уже в теме, то можно приступать к самостоятельной настройке.
    Для начала заходим в Яндекс Директ и авторизуемся, если не авторизованы.
    Если аккаунта у вас нет, то регистрируемся. Далее переходим непосредственно к настройке рекламы.

    Пошаговая инструкция, как сделать рекламу в Директе.


    Шаг 1. Создаем рекламную компанию.

    1.1. Вписываем понятное рабочее название рекламной компании, задаем временной и региональный таргетинг.

    делаем рекламу в Яндекс Директе самостоятельно - шаг 1

    Название следует делать понятным для дальнейшей работы. Если у вас будет несколько рекламных компаний, то для быстроты навигации и нужны понятные названия.
    К примеру, для рекламы нашего сайта в поиске мы бы назвали компанию: «SMO-i-SEO.ru – реклама в поиске» , а для рекламы в сетях: «SMO-i-SEO.ru – Рекламная Сеть Яндекса» .

    Далее мы указываем расписание показов. Если ваш бизнес работает не круглосуточно, то следует указать то время, когда вы готовы принимать заявки от клиентов пришедших по рекламе. Для этого жмем на кнопку Изменить и задаем нужные интервалы времени.
    К примеру, если мы хотим показываться только в рабочее время, настройки временного таргетинга могут выглядеть так:

    временной таргетинг в яндекс директ

    Также выбираем регион, в котором вы хотите, чтобы показывалась ваша реклама. То есть, если вы работаете только по Москве, то указывать следует только Москву.
    региональный таргетинг в яндекс директ

    Включенная галочка расширенный географический таргетинг, обеспечит показ рекламы, не только тем, кто находиться в Москве, но и тем, кто указал в запросе регион Москва. К примеру, если человек находитcя в Самаре, а ввел «заказать такси в Москве», то c включенной галочкой реклама ему может быть показана.
    Если вам нужно охватить только тех, кто находиться в нужном вам регионе, то галочку «Расширенный географический таргетинг» нужно убрать.

    1.2. Настраиваем управление показами, оптимизацию фраз и визитку.

    управление показами в яндекс директ

    Стратегия подразумевает либо совместный показ в сетях и поиске, либо раздельный. Для большей эффективности мы рекомендуем разделять компании отдельно на поиск и отдельно на рекламную сеть.
    Для этого нажимаем Изменить.
    Далее выбираем Только на поиске.
    только поиск в яндекс директ

    Саму стратегию мы рекомендуем оставлять «Ручное управление ставками», она стоит по умолчанию. Другие стратегии также можно использовать, но новичкам рекомендуем начать с ручной, чтобы избежать риска слива бюджета.

    Обязательно поставьте галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы не тратить деньги в пустую, когда ваш сайт по каким-то причинам недоступен.

    Минус-фразы на рекламную компанию позволяют не показывать ваши объявления по запросам, содержащим указанные вами словами. Туда обычно попадают универсальные слова, такие как:: -бесплатно -своими руками -скачать -видео -фото и т. п.
    Если вы еще не изучали запросы, по которым хотите показываться, то на этапе первичной настройки минус-фразы для компании можно не указывать, в последствии их всегда можно добавить.

    Обратите внимание на пункт: Дополнительные релевантные фразы. Это фразы, которые система подбирает автоматически на основании тех запросов, которые вы укажите в дальнейшем. Система может подбирать не совсем корректные фразы, поэтому мы рекомендуем её отключать. Для этого нажимаем кнопку изменить и переводим ползунок в положение Выкл. Далее нажимаем Сохранить.

    отлючаем дополнительные релевантные фразы в директе

    В разделе визитка, мы рекомендуем переключить ползунок и заполнить данные о компании. Эти данные могут дополнить ваши объявления, сделав их более привлекательными.

    1.3. Добавляем счетчик Яндекс Метрики, уведомления и указываем специальные настройки.

    самостоятельная настройка в директе - шаг1.3

    Счетчик Яндекс Метрики необходимо добавить, чтобы система смогла передавать данные для аналитики рекламной компании. Для этого нажимаем кнопку Добавить и указываем номер счетчика.
    самостоятельная настройка в директе - указывает номер счетчика метрики

    Галочку «Размечать ссылки для Метрики» мы рекомендуем оставить включенной.
    Галочку «Добавить метку «_openstat» к ссылкам» следует поставить, если вы хотите чтобы данные передавались в такие системы аналитики, как Openstat и LiveInternet.

    Также вы можете настроить уведомления на E-mail или по SMS о значимых событиях в вашей рекламной компании.

    Специальные настройки вы можете раскрыть, изучить и выставить какие-то параметры под себя.

    спецнастройки рекламной компании в директе

    Для большинства рекламных компаний достаточно оставить специальные настройки, как они есть по умолчанию.
    На это основные параметры рекламной компании заданы. Нажимаем Дальше и переходим в создание объявления.

    Шаг 2. Делаем объявление для Директа.

    2.1 Заполняем основные поля объявления.

    делаем объявления в яндекс директе самостоятельно

    Название группы, также как и название компании должно быть понятным. Если объявление будет рекламировать определенную услугу, то в данное поле следует поместить соответственно название услуги.

    Далее заполняем заголовки и текст объявления. После указываем ссылку, куда будет переходить пользователь в случае клика по объявлению. Кроме того и указываем отображение ссылки, то есть то, как адрес будет виден в объявлении.

    Составление объявлений — важнейший этап определяющий успех рекламной компании. Отнеситесь к этому крайне ответственно и внимательно!
    Важно сделать объявление интересным и привлекательным на фоне других. Для этого мы рекомендуем проанализировать объявления конкурентов. По этой теме у нас есть статья: «Смотрим объявления конкурентов в Яндекс Директ и используем!».

    Обязательно обращайте внимание на финальный вид объявления. Это то, как его увидят пользователи. Для просмотра объявления кликните на вкладку «На поиске»:

    смотрим свои объявления в яндекс директе

    Посмотрите, как оно будет выглядеть на разных устройствах.

    2.2 Добавляем к объявлению дополнения.

    дополняем свои объявления в директе быстрыми ссылками, уточнениями и контактами

    Быстрые ссылки, уточнения, адрес и телефон — всё это повышает привлекательность и информативность объявлений. Чисто визуально можете оценить разницу объявлений с дополнениями и без:
    пример объявления с дополнениями в яндекс директе

    В данном случае то, что вы видите под заголовком первого объявления — это быстрые ссылки. Внизу соответственно контактная информация, а над контактной информацией уточнения.
    После задания дополнений, вы можете добавить еще объявления в группу. Яндекс будет откручивать ваши объявление в одной группе по очереди, пока не определит наиболее кликабельное. Важно понимать, что клики, это не всегда продажи. Если ваши объявления ориентированы именно на продажи, то лучшим вариантом будет делать каждое объявление в своей группе и смотреть через системы аналитики, какое в итоге дает больший результат.

    2.3. Подбираем слова для показа и добавляем минус-фразы на группу объявлений.

    самостоятельно подбираем ключевые слова для объявлений в директе

    Автотаргетинг мы рекомендуем оставить выключенным и подбирать слова вручную.
    За подбор слов в яндексе отвечает отдельный инструмент Яндекс вордстат. Перейти в него можно, нажав кнопку подобрать слова и введя нужно ключевое слово. Но мы рекомендуем переходить на https://wordstat.yandex.ru/ и подбирать слова там.
    Там намного больший функционал, который позволяет удобно просматривать запросы, оценивать их сезонность и популярность в различных регионах и на различных типах устройства.
    Кроме того в сервисе доступны различные операторы, которые позволяют более детально исследовать параметры каждого ключевого слова. Найти более подробную информацию по теме вы можете в описании нашей услуги по подбору запросов.
    Там рассказано о том, как мы обычно подбираем запросы для наполнения форумов. По-большему счету подбор запросов для директа строиться аналогичным образом.
    Что касается минус-фраз, то тут вы задаете фразы, которые не должны встречаться в запросах.
    К примеру, вы отобрали в качестве ключевого слова слово видеонаблюдение. Если в списке ключевых фраз вы укажите видеонаблюдение, то ваше объявление будет показывать по всем запросам, содержащим слово видеонаблюдение. Сюда попадут запросы: видеонаблюдение купить, видеонаблюдение монтаж, установка видеонаблюдения, камеры видеонаблюдения, видеонаблюдение своими руками и множество других.
    Если вы не хотите показывать рекламу по запросу «видеонаблюдение своими руками», то достаточно в минус слова добавить «-своими руками» и показ по всем запросам содержанием данную минус-фразу будет заблокирован.

    Минус-фразы крайне важная часть любой рекламной компании. Если вы нацелены на максимальный охват, то мониторинг и добавление минус-фраз в процессе рекламной компании является крайне значимой работой.
    Если же вы хотите показывать только по определенным фразам, то достаточно добавить оператор кавычки «». То есть, если мы в списке укажем «видеонаблюдение» в кавычках, то показ будет идти только по запросу видеонаблюдение и его словоформам: видеонаблюдению видеонаблюдения и т.д. Но по запросам: видеонаблюдение купить, видеонаблюдение монтаж и т. д. объявление показано не будет.

    2.4. Уточняем регионы показа для объявления, устанавливаем максимальную цену за клик, задаем параметры корректировок ставок и добавляем метки для удобства навигации.

    уточняем регион и ставку для объявлений в директе

    По умолчанию в регионах показа будет установлен регион, указанный для рекламной компании на предыдущем шаге. Вы можете уточнить регион для созданного объявления, если это требуется.

    Также вы можете задать максимальную цену клика — она будет автоматически добавлена в ставки на следующем шаге. Также можно установить корректировку ставок, если у вас есть отдельно выделенные аудитории. К примеру вы можете повышать ставку для показа рекламы, тем кто уже был на вашем сайте.

    Метки служат для удобства навигации по объявлениям внутри компании.

    После заполнения всех необходимых полей нажимайте кнопку Сохранить.

    Шаг 3. Делаем ставку и отправляем на модерацию.

    делаем ставку в директе и отправляем объявление на модерацию

    При назначении ставки обратите внимание на цены кликов и списываемые цены для разных позиций.
    Система таким образом показывает, какую вам нужно поставить ставку, чтобы занять определенное место в рекламной выдаче. Причем при этой ставке с вас спишется сумма примерно равная той, что указана в соседней колонке справа.
    Важно учитывать, что ставки на аукционе постоянно меняются, и вам нужно понимать, какую максимальную цену вы можете позволить себе платить за клик и исходя из нее назначать ставку. Для более гибкого управления ставками можно использовать специальные бидменеджеры. К примеру, есть бидменеджер E-lama. В нем вы можете указать в качестве параметра максимальную списываемую цену и бидменеджер сам будет регулярно мониторить и выставлять ставки. Таким образом вы получите максимальное количество кликов, имея стоимость клика примерно ту, что вы указали в бидменеджере.

    После того, как вы определились со ставкой отправляйте объявление на модерацию и ждите решения. Основную массу новых объявлений мы рекомендуем составлять уже после прохождения модерации. Возможно в вашей нище есть какие-то особые требования к объявлениям и их нужно сразу учесть, чтобы не тратить время на редактирование объявлений.

    Собственно после отправки объявления на модерацию самостоятельную настройку рекламы в Яндекс Директе можно считать законченной.

    Если какие-то моненты в инструкции вам оказались не понятными, обязательно пишите в отзывах к данной статье свои комментарии.

    Если вам понадобиться квалифицированная помощь с настройкой и ведением ваших рекламных компаний, пишите:

    В завершении желаем вам самостоятельно и успешно настроить директ!

    Автор: admin, 16:12

Ваш отзыв

Внимание: Комментарии модерируются, и это может вызвать задержку их публикации. Отправлять комментарий заново не требуется.